2010, № 13

Luzhnova N.V. THE ROLE OF ADVERTISING IN A SYSTEM OF INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONSThe essence and structure of integrated marketing communications. The role of advertising in this system. Investigated approaches to the definition of "advertisement". Presented by the author's view on the nature of commercial advertising. Key words: system of integrated marketing communications, advertising, retail advertising.

Download

References:

1. Wells, W. Advertising: Principles and Practice [text] / Williams Wells, John Burnett, Sandra Moriarty. — 5-th Int. ed. SPb.: Peter, 2003. 800 p.

2. Rozhkov, I.Ya. Advertising: a bracket for the pros [Text] I.Ya. Rozhkov. M.: Yurayt, 1997. 206 p.

3. Feofanov, O.A. Advertising: New Technologies in Russia [Text] / O.A. Feofanov. SPb.: Peter, 2003. 384 p.

About this article

Author: Luzhnova N.V.

Year: 2010

Editor-in-chief

Sergey Aleksandrovich
MIROSHNIKOV

© Электронное периодическое издание: ВЕСТНИК ОГУ on-line (VESTNIK OSU on-line), ISSN on-line 1814-6465
Зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций
Свидетельство о регистрации СМИ: Эл № ФС77-37678 от 29 сентября 2009 г.
Учредитель: Оренбургский государственный университет (ОГУ)
Главный редактор: С.А. Мирошников
Адрес редакции: 460018, г. Оренбург, проспект Победы, д. 13, к. 2335
Тел./факс: (3532)37-27-78 E-mail: vestnik@mail.osu.ru