Октябрь 2017, № 11 (211), стр. 67–72

doi: 10.25198/1814-6457-211-67

УДК: 81`37:659.131.25 – 042Снигирева О.М., Талалай Т.С. ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ПРАГМАТИКИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТАПрагматическая функция рекламных сообщений всё чаще является объектом современных лингвистических исследований, поскольку воздействие на адресата есть цель любого рекламного текста. Рекламное сообщение как единица коммуникации имеет свои языковые особенности выражения прагматической функции. Языковое выражение прагматической функции рекламных текстов в разных языках различно, что обусловлено лингвокультурологической спецификой. Материалом исследования послужил корпус рекламных текстов, размещенных в немецкоязычных журналах Der Spiegel, Cosmopolitan, Petra, Brigitte, Geliebte Katze, Happy Way. Важным аспектом при изучении прагматической функции рекламного текста является выделение языковых средств создания яркого и запоминающегося образа, который актуализирует эмоциональный потенциал вербального воздействия на реципиента. Результаты исследования показывают, что основными языковыми средствами выражения прагматической функции немецкоязычных рекламных текстов, в отличие от русскоязычных, являются ключевые слова, стилистические фигуры, неологизмы, англо-американизмы, фразеологизмы, элементы разговорной речи и структура предложения. Из выше сказанного следует, что использование языковых средств для выполнения прагматической задачи служит для привлечения внимания потенциального потребителя и создания у него мотивации на приобретение товара или услуги.Ключевые слова: прагматика, рекламное сообщение, языковые средства, коммуникация, воздействие, внушение, неологизмы, тропы, языковое манипулирование.

Загрузить

Список использованной литературы:

1. Воейкова А.А. Структурно-функциональные особенности вопросительных предложений /А.А. Воейкова// Вестник ТГПУ. — 2015. — № 69159). — С.113-117.

2. Катыхина Л.Н. Структура и семантика рекламного сленга / Л.Н. Катыхина // Известия Юго-Западного государственного университета. — 2016. — № 4 (21). — С. 90 — 95.

3. Курьянович А.В. Способы реализации волюнтативных коммуникативных установок в современных эпистолярных текстах рекламного характера / А.В. Курьянович // Вестник ТГПУ. — 2009. — № 4 (82). — С. 107-111.

4. Митягина В.А. Англицизм в рекламном тексте: знак глобализации? / В.А. Митягина // Вестник МГЛУ. — 2012. — № 9 (642). — С. 169-177.

5. Пирогова Ю. К Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе: опыт типологизации [Электронный ресурс]. URL: http://www.createbrand.ru/biblio/marketing/strategia.html

6. Сафина А.В., Газизов Р.А. К вопросу о признаках речевой манипуляции и средствах ее выражения / А.В. Сафина, А.Р. Газизов // Вестник Башкирского университета. — 2015. — Т.20. — № 3. — С. 1027 — 1030.

7. Тарарыко Т.А. использование прилагательных как языкового средства выражения в гендерно-маркированных немецких рекламных текстах / Т. А. Тарарыко // Омский научный вестник. — Омск, 2006. — №. 6 (41). — С. 236-239.

8. Юшкова Л.А. Специфика мотивационных отношений в разговорном словообразовании / Л.А. Юшкова / Наука и бизнес: пути развития. — 2014. — № 12 (42). — С. 58-61.

9. Batra, R. & Ray, M. L. (1985). How Advertising Works at Contact. In L. F. Alwitt & A. A. Mitchell (Hrsg.), Psychological Processes and Advertising Effects (S. 13-44). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.

10. Batra, R. & Ray, M. L. (1986). Affective Responses Mediating Acceptance of Advertising. Journal of Consumer Research, 13 (September), 234-249.

11. B. Baumgartner. Einsatz von Mixture Conjoint-Modellen zur Messung der Werbewirkung / Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, February 2005, Volume 57, Issue 1, pp 53–78

12. Bershadskaya L., Chugunov A., Filatova O., Trutnev D. E-Governance and E-Participation Services: an Analysis of Discussions in Russian Social Media // CeDEM14. Proceedings of the International Conference for E-Democracy and Open Government. 21-22 May 2014, Danube University Krems, Austria / Ed. P. Parycek, N. Edelmann. P. 573-578.

13. Derbaix, C. M. (1995). The impact of affective reactions on attitudes toward the advertisement and the brand: A step toward ecological validity. Journal of Marketing Research, 32(4),1995. — с. 470-479.

14. H. Gierl, R. Helm, M. Satzinger. Die Wirkung positiver und negativer Aussagen in der Werbung vor dem Hintergrund des Message Framing // Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung. — May 2000. — Vol. 52, Is. 3. — P. 234–256.

15. S. Sieglerschmidt. Werbung im thematisch passenden Medienkontext/ Monographie. — Gabler, GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden. — 2008. — pp 91-116.

О статье

Авторы: Снигирева О.М., Талалай Т.С.

Год: 2017

doi: 10.25198/1814-6457-211-67

Главный редактор

Сергей Александрович
МИРОШНИКОВ

© Электронное периодическое издание: ВЕСТНИК ОГУ on-line (VESTNIK OSU on-line), ISSN on-line 1814-6465
Зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций
Свидетельство о регистрации СМИ: Эл № ФС77-37678 от 29 сентября 2009 г.
Учредитель: Оренбургский государственный университет (ОГУ)
Главный редактор: С.А. Мирошников
Адрес редакции: 460018, г. Оренбург, проспект Победы, д. 13, к. 2335
Тел./факс: (3532)37-27-78 E-mail: vestnik@mail.osu.ru