2014, № 5 (166)

УДК: 339.138:74Мазурина Т.А. ТОВАРНЫЙ ЗНАК КАК ИДЕНТИФИКАТОР БРЕНДАВ статье рассмотрена ключевая роль товарного знака в идентификации бренда территории в мировом коммуникативном пространстве. Выявлены наиболее значимые критерии качества товарных знаков, способствующие повышению уровня их информативности и новизны в контексте сохранения традиций территорий. Ключевые слова: товарный знак, логотип, бренд, брендинг, дизайн, идентификация, информативность, коммуникативность.

Загрузить

Список использованной литературы:

1. Веркман, К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. Пер. с англ. / К. Веркман. — Амстердам, 1974. — 519 с.

2. Кондратьева, К.А. Дизайн и экология культуры / К.А. Кондратьева. — М.: МГХПУ им. Строганова, 2000. — 106 с.

3. Мазурина, Т.А. Дизайн отечественного товарного знака: символика и стилистика: автореферат дисс. …. кандидата искусствоведения / Т.А. Мазурина. — М.: ООО "Компания Спутник+", 2008. — 26 с.

4. Техническая эстетика и дизайн: Словарь. — М.: Академический проект; Культура, 2012. — 356 с.

5. Федоров, М.В. Научно-методические проблемы становления и развития отечественного дизайна: диссертация в виде научного доклада на соискание ученой степени доктора искусствоведения / М.В. Фёдоров. — М.: ВНИИТЭ, 1998. — 44 с.

О статье

Автор: Мазурина Т.А.

Год: 2014

Главный редактор

Сергей Александрович
МИРОШНИКОВ

© Электронное периодическое издание: ВЕСТНИК ОГУ on-line (VESTNIK OSU on-line), ISSN on-line 1814-6465
Зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций
Свидетельство о регистрации СМИ: Эл № ФС77-37678 от 29 сентября 2009 г.
Учредитель: Оренбургский государственный университет (ОГУ)
Главный редактор: С.А. Мирошников
Адрес редакции: 460018, г. Оренбург, проспект Победы, д. 13, к. 2335
Тел./факс: (3532)37-27-78 E-mail: vestnik@mail.osu.ru