Вестник On-line
Оренбургский государственный университет 25 октября 2020   RU/EN
Рубрики Вестника
Педагогика
Психология
Другие

Поиск
Vak
Антиплагиат
Orcid
Viniti
ЭБС Лань
Rsl
Лицензия Creative Commons

2014, № 4 (165)



УДК: 339.138Белоцерковская Н.В., Иванченко О.П. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИННОВАЦИИ: ПОДХОДЫ, ВИДЫ, СОДЕРЖАНИЕ И ВНЕДРЕНИЕВ статье приведён анализ причин коммерческих провалов инновационных продуктов. Обоснована необходимость инновационных преобразований в практике маркетинга. Рассмотрены подходы к классификации маркетинговых инноваций, виды и содержание маркетинговых инноваций. Представлена динамика внедрения различных видов маркетинговых инноваций за 2007–2011 гг. в России, а также данные за 2008–2011 гг. об удельном весе предприятий и организаций Оренбургской области, внедряющих технологические, организационные и маркетинговые инновации. Ключевые слова: инновации, маркетинг инноваций, инновационный маркетинг, маркетинговые инновации.

Загрузить
Список использованной литературы:

1. Дэй, Д. Организация, ориентированная на рынок. Как понять, привлечь и удержать ценных клиентов. /Д. Дэй. — Эксмо, 2008. — 304 с.

2. Демченко, А. Маркетинговые инновации в условиях кризиса/Демченко А.// Маркетинг. — 2009.– №01. — С. 44-50.

3. Ерохин, Р.Г. Маркетинговые инновации в программах послепродажного обслуживания автомобилей отечественного и зарубежного производства [Электронный ресурс]: автореферат дис. ... канд. экон. наук / Р.Г. Ерохин. — Сочи, 2011. — 19 с. Режим доступа: http://economy-lib.com/marketingovye-innovatsii-v-programmah-posleprodazhnogo-obsluzhivaniya-legkovyh-avtomobiley (дата обращения 29.03.2014).

4. Иванченко, О.П. Теоретические основы содержания и развития маркетинговых инноваций "Экономика и современный менеджмент: теория и практика": материалы XXVIII международной заочной научно-практической конференции. (14 августа 2013 г.) [Электронный ресурс] / О.П. Иванченко — Режим доступа: http://sibac.info/2009-07-01-10-21-16/9903 (дата обращения 29.03.2014).

5. Киселев, Б. Стратегические факторы успеха маркетинговых инноваций/ Киселев Б., Дегтярева В. //Маркетинг. — 2007. — №5. — С. 50–59.

6. Ламбен, Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: пер. с французского / Ж.-Ж. Ламбен — СПб. : Наука, 1996.– 589 с.

7. Матковская, Я. Коммерциализация рыночных инноваций — парадигма инновационного маркетинга/ Матковская Я. // Маркетинг. — 2010. — №4 (113). — С. 39–46.

8. Маркетинг [Текст] : большой толковый словарь / под ред. А. П. Панкрухина ; Гильдия маркетологов. — М. : Омега-Л, 2008 (Киров). — 261 с. — ISBN 978-5-370-00056-0

9. Пермичев, Н.Ф. Управление инновационным потенциалом предприятия / Н.Ф. Пермичев, А.М. Барыков, О.А. Палеева. — Н. Новгород: Изд-во ВВАГС, 2008. — 83 с. — ISBN 978-5-85152-682-4

10. Об утверждении статистического инструментария для организации федерального статистического наблюдения за деятельностью в сфере дошкольного образования, научной и инновационной деятельностью, занятостью населения: приказ Росстата от 06.09.2012г. №481[Электронный ресурс] — Режим доступа: http://www/ zakonbase.ru/content/part/1235923 (дата обращения 29.03.2014).

11. Роганян, О.А. Формирование инновационных маркетинговых методов создания конкурентного преимущества фирмы [Электронный ресурс] : автореф. дис. ... канд. экон. наук / О.А. Роганян. — Москва, 2012. — 19 с. Режим доступа: http://www.dissers.info/abstract_581432.html (дата обращения 29.03.2014).

12. Руководство Осло — Рекомендации по сбору и анализу данных по инновациям Совместная публикация ОЭСР и Евростата. Третье издание. М.: 2010. — 107 с.

13. Тян, Е.Г. Основные подходы к оценке потребительских эффектов маркетинговых инноваций/ Е.Г. Тян, А.Н. Костецкий //Практический маркетинг. — 2012.– №8. — С.23.

14. Хотяшева, О.М. Инновационный менеджмент. — Питер, 2006. — 384 с.

15. РВК и "Центр коммерциализации инноваций" создают сервис по организации маркетингового консалтинга инновационных компаний (материалы с сайта "Центр коммерциализации инноваций") [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://www/cci-hse.ru/node/56 (дата обращения 29.03.2014).


О статье

Авторы: Белоцерковская Н.В., Иванченко О.П.

Год: 2014


Главный редактор
Жанна Анатольевна
ЕРМАКОВА

Crossref
Cyberleninka
Doi
Europeanlibrary
Googleacademy
scienceindex
worldcat
© Электронное периодическое издание: ВЕСТНИК ОГУ on-line (VESTNIK OSU on-line), ISSN on-line 1814-6465
Зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций
Свидетельство о регистрации СМИ: Эл № ФС77-37678 от 29 сентября 2009 г.
Учредитель: Оренбургский государственный университет (ОГУ)
Главный редактор: Ж.А. Ермакова
Адрес редакции: 460018, г. Оренбург, проспект Победы, д. 13, к. 2335
Тел./факс: (3532)37-27-78 E-mail: vestnik@mail.osu.ru
1999–2020 © ЦИТ ОГУ