Вестник On-line
Оренбургский государственный университет 04 августа 2020   RU/EN
Рубрики Вестника
Педагогика
Психология
Другие

Поиск
Vak
Антиплагиат
Orcid
Viniti
ЭБС Лань
Rsl
Лицензия Creative Commons

2014, № 4 (165)



УДК: 339.187.2Калиева О.М., Михайлова О.П. ЭФФЕКТ СОВМЕСТНОГО ДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ И СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕРассмотрены подходы различных авторов к определению понятий "стимулирование сбыта" и "реклама"; определены основные цели данных мероприятий; выявлен эффект от совместного использования рекламы и мероприятий стимулирования сбыта.Ключевые слова: реклама, стимулирование сбыта, розничная торговля, эффект, рынок.

Загрузить
Список использованной литературы:

1. Письмаров, А. Стимулирование сбыта в розничных сетях: новая па-радигма достижения окупаемости / А. Письмаров // Товаровед продовольствен-ных товаров. — 2008. — №11. — С. 21–25. — ISSN 2074 — 9678.

2. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — СПб.: Питер, 2012. — 557 с. — ISBN 978-5-459-00812-8.

3. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. — М.: Финансы и статистика, 2003. — 560 с. — ISBN 5-279-02536-4.

4. Синяева, И. М. Маркетинг торговли / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — М.: Дашков и К, 2010. — 750 с. — ISBN 978-5-394-00144-4.

5. Сулейменова, Б. М. Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга / Б. М. Сулейменова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — №4. — С. 76–84. — ISSN 1028–5849.

6. Сафронов, А. Как провести мероприятие: взгляд на запад / А. Сафронов // Маркетинговые коммуникации. — 2012. — №6. — С. 387–395. — ISSN 1817–6321.

7. Перси, Л. Разработка целостной программы маркетинговых коммуни-каций: часть 2 / Л. Перси, Р. Эллиот // Реклама. Теория и практика. — 2007. — №5. — С. 304–315. — ISSN 4175–5489.

8. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб.: Питер, 2003. — 800 с. — ISBN 5-318-00284-6.

9. Олейник, К. Создание эффективной промо-акции как инструмента сти-мулирования продаж / К. Олейник // Управление продажами. — 2012. — №4. — С. 50–57.

10. Шушкевич, С. В. Рекламные акции: взгляд изнутри / С. В. Шушкевич // Маркетинговые коммуникации. — 2006. — №6. — С. 360–367. — ISSN 1817–6321.

11. Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация / Н. Н. Андреева // Маркетинговые коммуникации. — 2012. — №4. — С. 236–247. — ISSN 1817–6321.

12. Захарова, В. В. Особенности промоушн — рекламы в продвижении товаров / В. В. Захарова // Товаровед продовольственных товаров. — 2008. — №11. — С. 26–28. — ISSN 2074–9678.


О статье

Авторы: Калиева О.М., Михайлова О.П.

Год: 2014


Главный редактор
Жанна Анатольевна
ЕРМАКОВА

Crossref
Cyberleninka
Doi
Europeanlibrary
Googleacademy
scienceindex
worldcat
© Электронное периодическое издание: ВЕСТНИК ОГУ on-line (VESTNIK OSU on-line), ISSN on-line 1814-6465
Зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций
Свидетельство о регистрации СМИ: Эл № ФС77-37678 от 29 сентября 2009 г.
Учредитель: Оренбургский государственный университет (ОГУ)
Главный редактор: Ж.А. Ермакова
Адрес редакции: 460018, г. Оренбург, проспект Победы, д. 13, к. 2335
Тел./факс: (3532)37-27-78 E-mail: vestnik@mail.osu.ru
1999–2020 © ЦИТ ОГУ