Шагдарова Б.Б.
СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ КАБЕЛЬНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В СИСТЕМЕ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ В НАЧАЛЕ XXI ВЕКА ^{[№ 11 ' 2015]}
В начале XXI века негосударственные телевизионные каналы успешно завоевывают информационный рынок в российских регионах. Впервые они появились в нашей стране в 1990-е гг. в русле перехода от государственной монополии на телевизионное вещание к новым альтернативным формам. В условиях виртуализации и дигитализации информационной среды, растущей конкуренции со стороны платных кабельных каналов наземные эфирные и спутниковые телеканалы вынуждены пересматривать собственный контент, концепцию вещания и взаимодействие с аудиторией. Развитие новой специфики современного российского телевещания связано с освоением и расширением форм, средств и методов отражения действительности посредством широкого спектра интерактивных коммуникативных каналов, в том числе кабельного телевидения. Кабельное телевидение сегодня становится одной из наиболее устойчивых форм телевизионных практик, черты которой всё отчетливей проявляются на фоне медленного "умирания" традиционного эфирного телевещания с одной стороны и бурного распространения онлайн-телевидения с другой. К популярным региональным телеканалам относится АТВ — так называемое первое альтернативное телевидение в Республике Бурятия, которое полноценно вещает с 2013 года в формате кабельного телевидения, в цифровом формате, а также на социальной платформе ВК. Сети этого платного телеканала протянуты практически во все многоэтажные застройки Улан-Удэ, а также в близлежащие к городу сельские районы. Это стало возможным благодаря новейшим достижениям компьютерного моделирования и таким компьютерным программам, как TV Designer v. 5.7, позволяющим обеспечить кабельным ТВ и Интернетом большую аудиторию в кратчайшие сроки и с высоким качеством. Аудитории телеканала АТВ импонируют молодые журналисты-репортеры с их свежим восприятием социальной реальности, остротой и злободневностью репортажей. Привлекает телезрителя "повестка дня" новостных и информационно-аналитических программ, тематической доминантой в которых являются жизнь и проблемы жителей столицы республики. Это особенно актуально в условиях, когда в республике отсутствуют сугубо городские СМИ, хотя на эту нишу с самого основания претендует рассматриваемый телеканал АТВ. Для прочного завоевания городского телерынка АТВ необходимы серьезные усилия по позиционированию и продвижению в данном сегменте, однако финансовые трудности и частая смена руководства телеканала не способствуют принятию решительных мер. В настоящее время в основу программирования телеканала заложен приоритет информационно-развлекательных блоков. Вызывают интерес духовно-просветительские проекты, такие как "Метод и мудрость": в этой программе в роли ведущего программы выступает буддийский геше-лама, ему удается доступным языком рассказывать аудитории о буддизме в самых разных его аспектах. Просветительский формат присутствует также в выпусках программы "Буряадаар дуугараял (давайте говорить по-бурятски)", которая знакомит с особенностями устной речи и риторикой бурятского языка — второго государственного языка Республики Бурятии. Становление и развитие кабельного телеканала АТВ, его потенциала связано с объективными условиями наступления глобальных цифровых информационных технологий, в которых модель данного телеканала как "истинно народного" воспринимается весьма органично и актуально. Телеканал АТВ максимально приближен к своему телезрителю, знает его потребности и интересы. Возникшие в стране в качестве альтернативных форм телевещания кабельные телеканалы в регионах являются успешными востребованными проектами.