Пинаева И.Ф.
УПРАВЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫМИ ПРОЕКТАМИ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИХ КОРПОРАЦИЙ В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОЙ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ^{[№ 8 ' 2015]}
Состояние внешней среды деятельности металлургических корпораций характеризуется наличием негативных факторов, ослабляющих конкурентные позиции и ведущих к сокращению социальной активности, основной формой которой являются социальные проекты. Условия нестабильной внешней среды обуславливают необходимость поиска рациональных подходов к управлению социальными проектами. Предлагается использовать синергетический подход к управлению социальными проектами. Сущность синергетического подхода заключается в оценке косвенных эффектов от реализации социальных проектов для определенного адресата. Применение синергетического подхода позволит металлургическим корпорациям экономить средства на социальные проекты за счет удовлетворения потребностей нескольких заинтересованных сторон при затрате одних и тех же ресурсов. Более того, предлагаемый синергетический подход к управлению социальными проектами является наиболее подходящим в условиях нестабильно внешней среды, оценка прямых и косвенных факторов которой представлена в статье. Проведенное исследование позволило установить наличие факторов риска и факторов преимуществ развития металлургического комплекса на макро-, мезо- и микроуровне. С учетом характера влияния установленных факторов на деятельность металлургических корпораций сформулированы практические рекомендации, касающиеся направлений реализации социальных проектов в условиях нестабильности внешней среды. Во-первых, рекомендуется ориентировать социальные проекты на создание благоприятных взаимоотношений с потребителями, торговыми посредниками, предприятиями ведущих сбытовых отраслей металлопродукции. Во-вторых, в текущих условиях рекомендуется не ограничивать количество социальных проектов, а сокращать их бюджет за счет активного использования косвенных эффектов, являющихся основой синергетического подхода. В-третьих, предложено использовать синергетический подход к управлению социальными проектами для минимизации негативного влияния нестабильной внешней среды на наименее защищенные области деятельности корпораций.