2010, № 8

УДК: 339.13(045)Кащенко Е.Г., Разумова М.С. ИНСТРУМЕНТЫ УПРАВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫМ МАРКЕТИНГОМ НА РЫНКЕ ТЕАТРАЛЬНО-ЗРЕЛИЩНЫХ УСЛУГ В данной статье авторами рассмотрены особенности управления социальным маркетингом на рынке театрально-зрелищных услуг, а также представлен процесс планирования социального маркетинга как ключевой момент процесса управления. Обоснована необходимость организации мероприятий социального маркетинга путем формирования совместных маркетинговых программ.Ключевые слова: управление маркетингом, социальный маркетинг, маркетинговое планирование, организация маркетинговой деятельности, маркетинговый контроль, совместные маркетинговые программы, рынок театрально-зрелищных услуг.

Загрузить

Список использованной литературы:

1. Ивашкова, Н.И. Управление маркетингом: учебное пособие / Н.И. Ивашкова. – М.: ФОРУМ, ИД "Инфра –М", 2010. – 176 с. – ISBN 978-5-91134-388-0, ISBN 978-5-16-003779-0.

2. Медведева, Т.П. Маркетинг в страховании. – Оренбург, 1998.

3. Шекова, Е.Л. Особенности маркетинга в сфере культуры / Е.Л. Шекова // Маркетинг в России и за рубежом, 2001, № 3. - С. 31 – 34.

4. Игнатьева, Е. Фандрейзинг в России – состояние и перспективы / Е. Игнатьева //Art – менеджмент, 2002, № 2. С. 7 - 11.

5. Маркова, В.Д. Маркетинг услуг / В.Д. Маркова. - М.: Финансы и статистика, 1996.

6. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: 12 –е изд. / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - 12-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 816 с.: ил. - ISBN 978-5-469-00989-4.

7. Котлер Ф., Ли Н. Маркетинг для государственных и общественных организаций / Ф. Котлер, Н. Ли // Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2008. – 384 с.: ил. – (Серия "Маркетинг для профессионалов") – ISBN – 978-5-91180-361-2.

О статье

Авторы: Кащенко Е.Г., Разумова М.С.

Год: 2010

Главный редактор

Сергей Александрович
МИРОШНИКОВ

© Электронное периодическое издание: ВЕСТНИК ОГУ on-line (VESTNIK OSU on-line), ISSN on-line 1814-6465
Зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций
Свидетельство о регистрации СМИ: Эл № ФС77-37678 от 29 сентября 2009 г.
Учредитель: Оренбургский государственный университет (ОГУ)
Главный редактор: С.А. Мирошников
Адрес редакции: 460018, г. Оренбург, проспект Победы, д. 13, к. 2335
Тел./факс: (3532)37-27-78 E-mail: vestnik@mail.osu.ru