2014, № 8 (169)

УДК: 332.142.2:339.138:339.13.012.42(470.56)Буреш О.В., Калиева О.М. ПАРАДИГМА ХОЛИСТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА КАК РЕЗУЛЬТАТ ЭВОЛЮЦИИ КОНЦЕПЦИЙ УПРАВЛЕНИЯВ статье дано авторское видение становления концепции холистического маркетинга. Рассмотрены традиционные концепции управления, а также современные концепции маркетинга, заимствованных из западных источников с точки зрения возможности их применения на российских предприятиях. Представлена обобщённая модель эволюции концепций управления в зависимости от сферы и целей исследования, а также приведена группировка факторов, разделившая их на традиционные и современные. Выявлена специфика наиболее значимых взглядов на природу парадигмы холистического маркетинга. Рассмотрены вопросы коммуникационного спектра маркетинга.Ключевые слова: холистический маркетинг, концепция управления, концепция маркетинга, концепция холистического маркетинга.

Загрузить

Список использованной литературы:

1. Акулич, И. Л. Маркетинг / И. Л. Акулич. — Мн. : Вышэйшая школа, 2008. — 447 с. — ISBN 985-06-0770-Х.

2. Артеменкова, А. О. Роль холистического маркетинга как инструмента развития компаний сферы услуг / А. О. Артеменкова // Сервис в России и за рубежом. — 2011. — № 4. — С. 46–52.

3. Багиев, Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев. — М. : ЗАО "Издательство Экономика", 2010. — 718 с. — ISBN 5-282-02101-3.

4. Голубков, Е. П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. — М. : Издательство "Финпресс", 2009. — 656 с. — ISBN 5-8001-0018-7

5. Данченок, Л. А. Маркетинг по нотам : практический курс на российских примерах / Л. А. Данченок. — М. : ООО "Маркет ДС Корпорейшн", 2010. — 758 с. — ISBN 5-7958-0082-1.

6. Еремин, В. Н. Маркетинг : основы и маркетинг информации / В. Н. Еремин. — М. : КНОРУС, 2006. — 565 с. — ISBN 5-85971-313-4.

7. Калиева, О. М. Роль концепции холистического маркетинга в формировании регионального продовольственного рынка / О. М. Калиева, А. С. Степанов, О. В. Фролова // Теория и практика общественного развития. — 2013. — № 5. — С. 62–69.

8. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер — СПб. : Питер, 2012. — 816 с. — ISBN 978-5-91180-361-2.

9. Черенков, В. И. Эволюция маркетинговой теории и трансформация доминирующей парадигмы маркетинга / В. И. Черен- ков // Вестник Санкт-Петербургского университета. — 2009. — № 16. — С. 3–32.

10. Буреш, О.В. Эмпирический маркетинг как современная концепция управления покупательским поведением / О.В. Буреш, О.М. Калиева, В.Н. Марченко // Экономика и предпринимательство. — 2014. — №5 ч. 2. — С. 775–778.

О статье

Авторы: Буреш О.В., Калиева О.М.

Год: 2014

Главный редактор

Сергей Александрович
МИРОШНИКОВ

© Электронное периодическое издание: ВЕСТНИК ОГУ on-line (VESTNIK OSU on-line), ISSN on-line 1814-6465
Зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций
Свидетельство о регистрации СМИ: Эл № ФС77-37678 от 29 сентября 2009 г.
Учредитель: Оренбургский государственный университет (ОГУ)
Главный редактор: С.А. Мирошников
Адрес редакции: 460018, г. Оренбург, проспект Победы, д. 13, к. 2335
Тел./факс: (3532)37-27-78 E-mail: vestnik@mail.osu.ru