2012, № 13 (149)

УДК: 339.138:339.37Марченко В.Н., Калиева О.М., Большакова Ю.С. ФОРМИРОВАНИЕ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ ИМИДЖЕВОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ БРЕНДАВ статье рассматриваются особенности разработки коммуникативной политики торгового предприятия с учетом современных тенденций. Особое внимание уделено аспектам формирования имиджевой составляющей бренда торгового предприятия при обслуживании целевого рынка. Ключевые слова: коммуникативная политика, инструментарий маркетинговых коммуникаций, торговое предприятие, бренд, потребитель, ценность.

Загрузить

Список использованной литературы:

1. Гэд, Т. 4 D брендинг / Т. Гэд. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001.

2. Львова, Т. Н. Формирование мультиатрибутивной модели розничной торговой услуги / Т. Н. Львова, Г. Е. Калинкина // Социально-экономическое управление: теория и практика. — 2004. — № 3. — С. 7–18.

3. Ромат, Е. В. Реклама: учебник для вузов / Е. В. Ромат. — 7-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — 512 с. — (Серия "Учебник для вузов"). — ISBN 978-5-388-00163-4.

4. Сысоева С. В., Крок Г. Большая книга директора магазина / под ред. С. В. Сысоевой. — СПб.: Питер, 2012. — 381 с. — ISBN 978-5-459-00932-3.

5. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей / Олег Ткачев. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. — 216 с.

О статье

Авторы: Марченко В.Н., Калиева О.М., Большакова Ю.С.

Год: 2012

Главный редактор

Сергей Александрович
МИРОШНИКОВ

© Электронное периодическое издание: ВЕСТНИК ОГУ on-line (VESTNIK OSU on-line), ISSN on-line 1814-6465
Зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций
Свидетельство о регистрации СМИ: Эл № ФС77-37678 от 29 сентября 2009 г.
Учредитель: Оренбургский государственный университет (ОГУ)
Главный редактор: С.А. Мирошников
Адрес редакции: 460018, г. Оренбург, проспект Победы, д. 13, к. 2335
Тел./факс: (3532)37-27-78 E-mail: vestnik@mail.osu.ru