|
|
|
Лужнова Н.В. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ [№ 13 ' 2010] Исследована сущность и структура системы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Выявлена роль рекламы в данной системе. Исследованы подходы к определению понятия "реклама". Представлен авторский взгляд на сущность торговой рекламы.
Мельникова Т.Ф., Кащенко Е.Г., Лужнова Н.В., Михайлова О.П. ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ [№ 13 ' 2010] В работе рассмотрены определение, сущность, история возникновения и тематика социальной рекламы. Изучены сущность и критерии понятия "рекламоспособность". Проведен анализ эффективности социальной рекламы на основе результатов маркетинговых исследований.
|
|
Главный редактор |
Сергей Александрович МИРОШНИКОВ |
|
|