Белоцерковская Н.В., Иванченко О.П.
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИННОВАЦИИ: ПОДХОДЫ, ВИДЫ, СОДЕРЖАНИЕ И ВНЕДРЕНИЕ ^{[№ 4 ' 2014]}
В статье приведён анализ причин коммерческих провалов инновационных продуктов. Обоснована необходимость инновационных преобразований в практике маркетинга. Рассмотрены подходы к классификации маркетинговых инноваций, виды и содержание маркетинговых инноваций. Представлена динамика внедрения различных видов маркетинговых инноваций за 2007–2011 гг. в России, а также данные за 2008–2011 гг. об удельном весе предприятий и организаций Оренбургской области, внедряющих технологические, организационные и маркетинговые инновации.